Corporate Identity หรือว่า CI นั้น เป็นสิ่งที่สร้างความโดดเด่นและทำให้ลูกค้าจดจำได้ง่ายขึ้น CI ไม่ใช่แค่การออกแบบ โลโก้ ฟอนต์ และสีอย่างที่เข้าใจกัน แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์อีกด้วย ซึ่งขั้นตอนก่อนที่จะทำ CI ดีไซเนอร์หรือเจ้าของแบรนด์นั้นควรจะชัดเจนตั้งแต่แรกเพื่อให้งานออกแบบนั้นแมทช์กับแบรนด์และมีทิศทางเดียวกันกับแบรนด์ มาเช็คไปพร้อม ๆกันว่าแบรนด์ของคุณพร้อมที่จะทำ CI กันแล้วรึยัง?
ก่อน ทำ CI Listening to Your Brand : ฟังตัวเองให้มาก ๆ
เริ่มจาก ‘การฟังเสียงข้างในตัวเอง’ จากคำถามง่าย ๆ ที่ทำให้เราได้รู้จักแบรนด์ของตัวเองมากขึ้น
- เราคือใคร? (Who are you?)
- สิ่งที่กำลังทำอยู่ว่าทำไปเพื่ออะไร? (Objective)
- มีวิสัยทัศน์อย่างไร? (Vision)
- เป้าหมายคืออะไร? (Goal)
คำถามเหล่านี้จะช่วยให้เข้าใจและรู้จักตัวตนของแบรนด์ มองเห็นภาพรวมและเป็นรูปเป็นร่างมากขึ้น และจะช่วยสะท้อนอัตลักษณ์ของแบรนด์ได้ดี step แรกนี้จะส่งผลใน step ถัดไป และเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญในการสร้างแบรนด์ระยะยาว
ก่อน ทำ CI Learning from Your Customer : เรียนรู้จากกลุ่มลูกค้า
เมื่อเข้าใจแบรนด์ของตัวเองมากขึ้นแล้ว เรามาเรียนรู้ลูกค้าไปพร้อม ๆกัน โดยการตั้งข้อสังเกตและศึกษาพฤติกรรมของกลุ่มลูกค้า
- กลุ่มลูกค้าและกลุ่มเป้าหมายของคุณว่าเป็นใคร? (Target)
- ศึกษาวิเคราะห์พฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมายว่ามีLifestyleอย่างไร? (Lifestyle/ Behavior Analysis)
- เค้าเหล่านั้นมีความสนใจในเรื่องอะไร? (Interest)
- Platformที่เลือกใช้?หรือช่องทางในการรับรู้ข่าวสารคือช่องทางไหน? (Platform/Channel)
เพื่อให้ message ที่เราต้องการจะส่งไปยังกลุ่มเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุด หรือเรียกง่าย ๆ ว่า ถูกที่ ถูกเวลา และยังถูกใจด้วยนะ : )
Be Unique : เป็นตัวของตัวเอง (ที่มีสไตล์) น่ะดีที่สุดแล้ว
หากเปรียบแบรนด์เป็นคนหนึ่งคน คนที่มีตัวตนที่ชัดเจน มีลักษณะเฉพาะมีบุคลิกที่น่าสนใจ สร้างความแตกต่างและโดดเด่นไปจากคนอื่น ทำให้ดูมีเสน่ห์ น่าดึงดูดใจ น่าค้นหา แล้วจะทำยังไงดีล่ะ ให้เป็นตัวของตัวเองแต่ก็ยังมีไสตล์
- คุณต้องการให้ลูกค้าจดจำคุณในรูปแบบไหน ?
- บุคลิกของแบรนด์ต้องการเป็นแบบไหน? (Brand Personality)
- ความโดดเด่น และต่างจากแบรนด์อื่นอย่างไร? (Unique of your business)
- สื่อสารอย่างไรให้คนเข้าใจแบรนด์? (Communication)
Let’s Design : มาออกแบบกันเถอะ!
ในการออกแบบและการสร้างทิศทางของงานออกแบบของแบรนด์นั้น เป็นเครื่องมือสำคัญที่จะทำให้กลุ่มเป้าหมาย เห็นบุคลิกของแบรนด์ สะท้อนความเป็นตัวตนได้อย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็น โลโก้ อาร์ตเวิร์ตต่าง ๆ โทนสีที่ใช้ สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่แบรนด์สร้างการรับรู้ให้กับกลุ่มเป้าหมาย และสอดคล้องกับตัวตนของแบรนด์ เมื่อทำตามขั้นตอนทั้ง 4 Step นี้ก็จะช่วยให้ออกแบบในการสื่อสารและงานดีไซน์ได้ง่ายขึ้น และไม่สร้างความสับสนในการจดจำแบรนด์อีกด้วย นำไปปรับใช้แบรนด์ของตัวเองกัน ได้เลย!
หากใครที่มีปัญหาหรือมีข้อสงสัยเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ สามารถ inbox เข้ามากันได้เลย เพราะ Fruit for the Brain คือศูนย์ข้อมูลแห่งใหม่ที่ช่วยให้ Designer และ Creator สามารถเข้าถึงข้อมูล ที่มีประโยชน์ต่อการทำงานในโลก Digital ในปัจจุบัน ให้เราเป็นเพื่อนของทุกคนที่สร้างสิ่งใหม่ๆ และเรียนรู้ไปพร้อม ๆกัน : )
สนใจปรึกษาการทำการตลาดดิจิทัล หรืออยากให้เราช่วยทำการตลาดให้ คลิกปุ่มด้านล่างเพื่อติดต่อทีมงาน
ติดต่อเรา
